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Communiqué de presse : média

Campagne Beaujolais Nouveau 2012 : « Nouvelle Collection 2012 »

Inter Beaujolais

Communiqué le 15/10/2012
Cette année encore et dans le monde entier, le Beaujolais Nouveau crée l'événement avec la sortie de la nouvelle collection automne 2012.
Inter Beaujolais, l'interprofession des vins du Beaujolais, poursuit sa stratégie de revalorisation d'image dans la continuité de la campagne 2011, en associant une nouvelle fois le Beaujolais Nouveau, un vin « griffé » AOC, à la mode. Et pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Havas 360 (anciennement Euro RSCG 360).
Ainsi c'est la robe imaginée par Lucinda Rossat, étudiante à l'ESMOD Lyon et grande gagnante du concours « Nouveaux Créateurs » initié par Inter Beaujolais au printemps dernier, qui « habillera » la bouteille de Beaujolais Nouveau sur le visuel de la campagne 2012. Depuis le 15 octobre, sur le site événementiel www.beaujolais.com, vous pouvez d'ailleurs découvrir les vidéos de la réalisation de la robe et du shooting.

Le tout sera bien évidemment accompagné d'un dispositif de communication puissant, efficace et multi-canal afin de continuer à dynamiser les ventes et l'image : radio, internet, PLV, RP pour assurer une visibilité maximale du Beaujolais Nouveau.
Dans la continuité de 2011, la radio reste le média socle. La campagne radio se fera ainsi sur 4 fréquences nationales clés visant un public large (Europe1, RMC, RTL2 et Virgin). Elle sera impactante la semaine de sortie du Beaujolais Nouveau, du 12 au 18 Novembre 2012 (une journée supplémentaire par rapport à 2011) avec 252 spots de 20 secondes (entre 8 et 14 spots par jour) pour privilégier la répétition du message. Cette présence sera renforcée le jour de sortie du Beaujolais Nouveau, en prime time lors des pics d'audience. 30% des spots radio seront diffusés dans des créneaux préférentiels (tête d'écran / fin d'écran). Sur chacune des radios partenaires, des dispositifs spécifiques seront mis en place avec toujours le même objectif : optimiser la couverture et ancrer le Beaujolais Nouveau dans l'esprit des consommateurs.
Au dispositif radio, s'ajoute une campagne internet sur Facebook. Elle a débuté en mars pour créer du buzz et faire du teasing et se prolongera jusqu'à novembre pour relayer la sortie du Beaujolais Nouveau et médiatiser la « fan page ».
De nombreuses insertions publicitaires ont également été faites dans la presse française et des animations et évènements ont été organisés aux quatre coins de la France.


Au total, cette nouvelle campagne de communication grand public valorisante et festive devrait permettre de toucher près de 30 millions de contacts. En choisissant des médias dits de « proximité », le Beaujolais Nouveau souhaite renforcer sa notoriété.

Depuis fin septembre, le matériel promotionnel (affiches, guirlandes, banderoles, sets de table, polos, tabliers, canotiers...) est par ailleurs proposé par Inter Beaujolais aux nombreux partenaires associés au lancement du nectar le plus attendu de la fin d'année. En 2011, l'interprofession a ainsi diffusé 533 000 chevalets, 250 000 affiches, 250 000 sets de table, 120 000 ballons etc.
Pour rappel, en 2011, le vignoble beaujolais a commercialisé 273 400 hl de Beaujolais Nouveau, soit  36,4 millions de bouteilles, en France et à l'export (+ 2,4% par rapport à 2010). Premier marché à l'étranger : le Japon, suivi par les Etats-Unis et l'Allemagne.
Pour découvrir la robe Beaujolais Nouveau 2012 confectionnée par Lucinda Rossat, rendez-vous aux Sarmentelles de Beaujeu où Miss Beaujolais la portera pour célébrer la mise en perce aux douze coups de minuit. 

Et, ne l'oublions pas, le 3ème jeudi de novembre constitue véritablement un moment unique de plaisir partagé !

Contact presse :
Inter Beaujolais - Mélina Condy - 04 74 02 22 16 / 06 77 70 08 72



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